Что такое лонгрид, и кто его читает
Разбираемся в «вечнозеленых» текстах.
Ты же знаешь, что профессия журналиста очень обширна, интересна и в то же время сложна. В ней есть много плюсов и минусов, видов и материалов, трудностей и преград, интересных событий и мероприятий. Но сегодня мы не будем говорить о самой профессии, а познакомим тебя с форматом подачи материала под названием «лонгрид».
Пожалуй, стоит начать с того, что ни один журналист не может обойтись без навыка написания лонгридов. Это уникальный формат передачи информации с помощью:
– символов
– анимации
– видеороликов
– инфографики
Но ещё обязательно стоит отметить главную «изюминку» лонгрида, ведь он, как ничто другое, воспринимается читателем как целостная, наполненная и яркая история. Лонгрид должен отличаться уникальностью, привлекательностью и последовательностью событий. Он должен быть настолько интересен читателю, чтобы тот не смог оторваться от изучения твоего материала до самого конца.
Какого вкуса и цвета бывают лонгриды
При написании материала каждый автор должен ставить перед собой главные задачи, которые ему необходимо воплотить. Для этого ты можешь ответить на такие вопросы:
– что надо осветить?
– зачем надо об этом рассказать?
– как ярче и легче донести это до читателя?
– какой вывод должен сделать читатель после прочтения моего текста?
Тогда можно браться за создание лонгрида. А вот каких видов они бывают:
– репортаж — наблюдение с места событий. Представь, например, что ты находишься на концерте топового артиста, и тебе очень хочется прямо здесь и сейчас создать новый и интересный контент. Так вот, репортаж — отличный вариант! В рамках него ты можешь взять комментарий у зрителей (а если повезёт — даже у самого артиста); осветить площадку, на которой проводится концерт, да и вообще — передать всю красочную и живую атмосферу через экран телефона!
– расследование — подробное раскрытие скандалов и преступлений. Тут тебе необходимо провести настоящее и очень подробное исследование: узнать историю и мотивы преступления; пообщаться с органами, которые ведут дело по решению данной проблемы; рассказать о преступнике и его чертах. А если кратко, то тебе нужно сделать так, чтобы читатель захотел узнать абсолютно каждую деталь о происшествии, погрузиться в историю с ног до головы, понять причины скандала и стать тем, кто поможет расследовать это преступление.
– портрет — история одного человека. А кто будет на месте этого человека? Решать только тебе! Это могут быть твой лучший друг, брат, сестра, папа или мама. Но главное в портрете — описать своего героя со всех сторон: показать его сильные и слабые стороны, рассказать о его работе и увлечениях, поделиться историей вашего знакомства и так далее.
– мультимедийный лонгрид — развлечение для читателя. Здесь всё очень интересно и заманчиво, и твоя главная задача — подарить читателю прекрасное настроение и зарядить его положительными эмоциями. Для воплощения тебе необходимо использовать ребусы, загадки, инфографику, музыку, яркие фотографии и видеосюжеты. Но тебе обязательно нужно учесть, что необходимо максимально тщательно относиться к подбору материала. Пойми, если ты используешь популярные сюжеты из фильмов или подберешь фотографии, которыми заполнены все паблики, то твоему подписчику будет крайне неинтересно и скучно на это смотреть.
– коммерческий лонгрид — презентация товара. Этот вид уж точно подойдёт тому, кто развивает свой бизнес, состоит в компании или просто хочет рассказать большому количеству аудитории о всех преимуществах своей услуги. А сделать это можно по-разному: реклама, видео, статья или интервью — решать только тебе. Главное: сделать это так привлекательно и ярко, чтобы тот самый человек, до которого ты хочешь донести эту информацию, сразу же побежал в магазин и купил твой продукт!
Как писать лонгриды? 5 основных правил:
– Актуальность — наше всё. Каждый день в стране и мире происходит много важных, интересных и значимых событий, которые оказывают влияние на многие сферы деятельности. Поэтому советуем тебе обращать внимание именно на них — именно на то, что будет актуально и значимо для читателя, о чём он точно захочет узнать.
– Пиши о том, что понимаешь. Не стоит браться за сложные истории, где можно встретить непонятные и сложные слова и выражения. Лучше попробуй описать то, что интересно именно тебе. А главное — описывай это просто и ясно, чтобы любому человеку было свойственно тебя понять и услышать.
– Определись с форматами. Их ты можешь увидеть в предыдущем пункте нашей статьи. Сразу скажем, что каждый из них по-своему интересен и уникален, если правильно доносить его до читателя. Кстати, ты можешь сочетать даже несколько форматов — всё на твоё усмотрение. К примеру, в репортаж ты можешь включить коммерческий лонгрид, а в расследование — добавить краски портрета.
– Делай текст эмоциональным. Эмоции — одна из главных частей любого материала. Согласись, что текст будет гораздо интереснее изучать, когда он будет красочным, ярким и живым? Для того, чтобы именно твоя работа была именно такой, стоит с ног до головы окунуться в историю, поставить себя на место героя, понять и ощутить на себе все моменты, проанализировать их и добавить экшн. Но помни, что перебарщивать не стоит!
Не смотри на шаблоны, экспериментируй! Помни, что всегда нужно создавать что-то своё, добавляя в текст «изюминку», делая его уникальным, так, чтобы он не был похож на другие материалы. Для этого используй мультимедийные форматы, играй с читателем, используй яркие слова и выражения, добавляй риторические вопросы и восклицания.