Как ты текст назовешь, так его и почитают
Или как заголовки «продают» истории
Ты же знаешь, что ни один материал нельзя назвать «материалом» без заголовка? Но, как оказалось, заголовки тоже бывают разными! Как правильно их формулировать и какие из них точно привлекут внимание читателя? О главных правилах расскажем в статье!
1. Краткость — сестра таланта
Чтобы заголовок «заиграл» яркими красками в твоей статье, его обязательно нужно сократить раза в два. Можно, например, ограничиться двумя-тремя словами или предложением длиной не более чем 70 знаков с пробелами. Конечно, многое зависит и от самих слов: чем более длинные, малознакомые и редкоупотребляемые выражения ты используешь, тем больше путаницы возникает в голове у читателя. С другой стороны, если ты используешь в названии текста фразеологизмы («не садись на пенек, не ешь пирожок»), то, в силу их известности, можешь сделать исключение и удлинить свой заголовок.
2. Используй понятные слова
Нет, нет, это правило не говорит о том, что тебе необходимо чрезмерно упрощать заголовки. Наоборот, если ты обладаешь известностью и стоишь наравне с Гордоном или Шендеровичем, то легко можешь позволить себе оригинальные высказывания: «Чой-то нонче слышно?», но только один раз. Если же ты пока малоизвестный автор и публикуешь десятую статью, то не рекомендуем тебе экспериментировать. Набивай руку и стремись к качеству, а всё остальное скоро придёт!
3. Не договаривай до конца
Если ты пишешь заголовок с целью привлечения внимания, то не спеши раскрыть в нем всю статью — лучше оставь недосказанность. Например, к статье про перелетных пеликанов можно написать: «Пеликаны летят на юг!», но лучше назвать статью так: «Куда летят пеликаны?» — во втором случае откликов будет больше. С помощью этого приема ты точно сможешь тренировать фантазию читателя и избегать клишированных заголовков — губительной вещи для любой статьи.
4. Не забывай про знаки препинания
Помни, что о правилах русского языка журналисту нельзя забывать ни на секунду! Например, многоточие создает в читателе неуверенность и недосказанность, а тире и двоеточие играют роль логических операндов. Когда в заголовке ты используешь эти знаки, то требуешь от человека работы, а ведь он — существо крайне ленивое. Соответственно, адекватно заголовок точно не будет воспринят, что может вызвать у человека внутренний протест. Например, таким может оказаться заголовок, звучащий примерно так: «Лангалон — судьба моя». У спокойного читателя он вызовет недоуменное пожимание плечами, у истероидного — бурную реакцию отвращения.
5. Не переусердствуй с эмоциями
Многие люди считают, что два вопросительных знака (а лучше — три) побудят оппонента к скорейшему ответу на вопрос, а три восклицательных знака придадут материалу большую весомость и важность. Существуют правила написания в русском языке, которые говорят лишь об одном восклицательном или вопросительном знаке в предложении, а правила грамматики — вещь суровая. Использование многократно повторяющихся восклицательных и вопросительных знаков в тексте вызывает ощущение неграмотности и неряшливости. Заголовок превращается из краткого, острого, информационного наконечника статьи в истошный вопль инфантильного автора. С большим количеством восклицательных знаков хорошо описывать вопли маленького ребенка: «Мама!!!», «Больно!!!». Тогда это становится понятным, хоть и не грамотным. Во всех остальных случаях достаточно одного восклицательного или вопросительного знака для выражения всей гаммы эмоций. Дело не в знаках, а в самом тексте.