Покажи мне свой мем, и я скажу, кто ты

Источник: Shutterstock

45 лет назад был впервые предложен термин «мем» – его ввел Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген». Так появилась теория «меметика», которая по мере развития отказалась от изначальной аналогии «ген – мем». Но сами мемы никуда не делись, а благодаря интернету развились до целого подраздела в фольклоре. Казалось бы, мемы – что-то несерьезное, глупое и бесполезное. А так ли это на самом деле? Обратимся к определению «мема».

«Мем – это единица культурной информации». То есть мемом может быть символ, текст, изображение или даже звук. Это не обязательно смешная картинка в интернете, понятие мема обширное и многогранное. Отдельная единица становится нарицательным, определяющим, тем, что можно бесконтекстно приложить к разным событиям и ситуациям, – это и есть феномен мема. 

В современном мире мем становится культурной составляющей, сейчас невозможно представить общение в сети без обмена «мемасиками». Можно спокойно назвать это явление культурным феноменом, а в будущем – культурным кодом. Если в XVIII веке люди цитировали Гомера, то наши потомки будут цитировать мемы. Мемы делают нашу коммуникацию проще, экономичнее, быстрее, что для нас в нашей подвижной скоростной жизни очень важно. Вместо того чтобы написать длинный текст, который как-то раскрывает вашу позицию о чем-то происходящем между вами или в целом какую-то новостную повестку, вы отправляете мем, и вас быстро понимают: что вы хотели сказать, к какой группе вы принадлежите. С вами могут согласиться или нет.

Ученые разделяют мемы на группы:  

• визуальные – это все картинки, гифки, демотиваторы («Танцующий малыш», «Nyan Cat», «Лягушонок Пепе»);

• аудиальные – песни, звуки («повезло-повезло», «о, привет», «ля ты крыса»;

• текстовые – чьи-либо цитаты и высказывания: «А сегодня в завтрашний день не все могут смотреть. Вернее, смотреть могут не только лишь все, мало кто может это делать», «Крым наш». 

Самые известные мемы! 

Гарольд, скрывающий боль

Источник: Shutterstock

На фотографии мужчина улыбается, но улыбка его кажется искусственной и натянутой, а в глазах боль.  Мем используют, когда испытывают аналогичные чувства. Мне как бы больно и неприятно, но я улыбнусь.

Success Kid

Источник: Shutterstock

На фото изображен ребенок, крепко сжимающий кулак. В глазах решимость. Мем стал олицетворением победы, иногда абсурдной, но всегда означающей успех в чем-либо. 

Филосораптор

Источник: Shutterstock

Изображение динозавра, который о чем-то очень усердно размышляет. Мем используют, когда пытаются осмыслить что-то абсурдное или парадоксальное.

Угрюмый кот

Источник: Shutterstock

Самый известный кот интернета. Все знают его недовольную мордочку, которая за счет неправильного прикуса выглядит так, будто он вечно недоволен.

Доге

Источник: Shutterstock

А это уже самый известный пес интернета. Можно сказать, что это родоначальник мемов с животными.

Мемы имеют огромное влияния на общество, они – мощнейший инструмент манипуляции. С помощью мемов можно полностью уничтожить репутацию медийной личности, раздуть из чепухи всемирную проблемы или привлечь внимание к чему-то действительно важному. 

Мемы живут до тех пор, пока они не приедаются, не утрачивают функцию социальной дифференциации, и пока активна группа, которая разделяет это общее знание. Например, мем «Превед, медвед!» сразу переносит нас в начало 2000-х. Для того чтобы мем функционировал, у него должна быть еще одна важная характеристика – новизна. Так же как «анекдот с бородой», он, попадая в общую ротацию, постепенно приедается и становится несмешным.

Культурная значимость мемов неоценима, это голос поколений – способ демонстрировать свои эмоции, общественную позицию, интересы, юмор. Поэтому абсолютно несправедливо называть мемы просто смешными картинками из интернета. Досвидули!